Fiche du terme - Stratégie commerciale

Terme

Stratégie commerciale

Définition

Plan directeur des activités commerciales conçu pour un produit ou un service donné, ou encore pour l'ensemble des produits et services de l'entreprise. Note(s) : La stratégie mercatique fait référence à l'application de techniques mercatiques dans la stratégie de commercialisation, notamment les techniques de vente. On rencontre de plus en plus la forme lexicale plan marketing avec ellipse de la préposition de comme pour d'autres termes ainsi formés, tels que recherche marketing et beaucoup d'autres semblables, par analogie avec les formes elliptiques actuelles du vocabulaire technique. Par ailleurs, l'expression plan marketing ou plan de marketing est un calque intégral de l'anglais.

Terme employé pour

• recherche marketing
• stratégie de marketing
• stratégie mercatique

Terme générique

• Domaine
  • Économie, finances et industrie
    • Commerce
      • Commercialisation

Terme associé

• Diversification

Équivalent anglais

• MARKETING PLAN